國策布局 促內地消費升級

內地經濟進入新常態之後，隨着外需不振，投資邊際效益遞減，消費成為了穩定經濟增長的關鍵，近日，國務院連發兩文件指導消費升級。

11月23日，國務院印發《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，明確提出了消費升級重點領域和方向，包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六大重點領域。

六重點領域 發展空間巨大

服務消費方面，指導意見提出，是與人的全面發展和人力資本積累相關的教育、健康、文化、養老、旅遊等服務消費。至於時尚消費，是滿足不同群體「特別是年輕一代需要的時尚消費」。此外，是適應居民更高質量需求的品質消費。這些領域消費及其催生的相關產業發展，蘊藏着巨大的發展空間。

內地消費品無法滿足民眾消費升級要求，是消費外流的主因。商務部部長高虎城今年在兩會期間稱，根據不完全統計，去年中國境外消費已經超過1萬億元人民幣。

安全、品質、時尚、價格差異是中國消費者到全球掃貨「爆買」主因，它標誌着，隨着民眾收入的不斷提高，特別是中產階層的迅速崛起擴大，消費快速升級，他們跑到境外購買，說明內地商品的安全、品質、設計、功能等方面，無法滿足他們的要求，當然，高進口關稅也是重要因素。

追求品質 內地消費者境外掃貨

近年來，內地消費者不僅僅到境外購買奢侈品，還買日用品、奶粉、藥品……他們到境外購買日用品，安全和品質是主要考慮因素，或者說，對內地出售的一些商品「不放心」。

去年以來，中國消費者跑到日本「爆買」，搶購電飯煲、馬桶蓋，一度成為國際熱話。消費者老遠跑到日本「爆買」，其中一個重要因素，就是消費升級，追求安全和質量，設計創新等，對「日本製造」有信心，一個電飯煲、一個馬桶蓋，折射了「中國製造」之痛。

消費者對品質的追求，將促使內地企業提升品質，倒逼升級，這同時也是未來發展方向和機遇。

在剛剛過去的「雙11」（11月11日，電子商務平台推動的網絡購物節），進口的母嬰用品、牛奶、美粧創下成交新紀錄，最熱門的成交種類是母嬰用品、美粧、醫藥保健、食品、護理品、服飾和數碼家電。其中母嬰用品成交佔比近30%、美粧佔22%。當天，天貓進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包。

從內地消費者網購境外商品，以及到境外「爆買」的情況看，內地中等收入人群以上，並不吝嗇消費，關鍵是市場上是否有吸引他們買的商品和服務。

今年「雙11」創下了912億元人民幣的銷售額，盡管這種低價競爭模式，不太可能帶動產業升級，但是，「雙11」之後形成的消費大數據，告訴大家未來的消費需求和熱點，而高品質、買服務將是未來熱點。

中產擴大 服務消費需求增

中共十八屆五中全會明確提出，「十三五」（第13個5年規劃，2016至2020年）消費對經濟增長貢獻明顯加大，要以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，「十三五」期間將基本形成消費拉動經濟增長的新格局。

而11月22日國務院印發的《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》就提出，今後一個時期，重點發展貼近服務人民群眾生活、需求潛力大、帶動作用強的生活性服務領域，包括居民和家庭、健康、養老、旅遊、體育、文化、法律、批發零售、住宿餐飲、教育培訓等9方面的服務。

隨着內地進入中等收入國家行列，以及中產階層規模的擴大，他們的需求發生了變化，他們消費加速升級，對消費品的需求發生了新的變化。中產階層的生活方式，未來將加速驅動消費升級，帶動醫療、養老、旅遊、文化、高端消費品、個人金融服務等領域的發展。

總理李克強在國務院常務會議上說：「中國有13億人口，中等收入者已有3億人，這是任何國家都無法比擬的巨大消費力量。」

購買力外流 倒逼製造業升級

內地中高端購買力外流，反映內地供給存在滯後，製造業發展狀況無法滿足「消費升級」的要求，大量消費需求投向境外，這其實在倒逼製造業升級。

現在國務院推動生活性服務來促進消費升級，帶動產業升級，並明確六大消費升級重點領域和方向，這些領域蘊藏着巨大的發展空間，為商家提供新的發展機遇。

無論如何，只有製造業升級，當商品能夠滿足消費者需求的時候，才能吸引部分境外消費回流，不需要到境外搶購奶粉，或者電飯煲。

▲ 在剛剛過去的「雙十一」進口母嬰用品、美粧產品創下成交新紀錄，圖為西安一商場搭車「雙十一」，推促銷活動吸引消費者。（新華社資料圖片）